Os comerciais de TV sempre foram sinônimo do supra sumo da propaganda, abocanhando sempre a maior parte dos investimentos em publicidade, na maioria dos países. A repercussão da crise mundial nos orçamentos de marketing tem sido bastante evidente, principalmente nos países mais afetados pela crise, fazendo com que o gasto em caros comerciais de TV tenha sido reduzido drasticamente. Como se não fosse o suficiente, hoje em dia, o hábito de consumo de mídia tem sido modificado pelos avanços tecnológicos, seja pelo maior tempo que passamos frente aos computadores, seja pela introdução receptores de TV a cabo que nos permite gravar, rever e pausar nossos programas favoritos, e por conseqüência avançar nos comerciais de TV.
Em média, todos os dias somos bombardeados por mais de 1500 anúncios e comunicações de marca. Já que não é possível prestar atenção a todos, as pessoas desenvolvem um processo mental chamado de atenção seletiva, funcionando como um filtro que deixa passar somente aquilo que nos desperta mais atenção e interesse. A propaganda de intromissão, principalmente aquelas que carecem em autenticidade, vem perdendo força a um ritmo acelerado.
Com o intuito de reverter a perda de market share dos investimentos publicitários para as soluções de anúncios online (adwords, adsense, miva, Facebook ads...), algumas agencias publicitárias vem trabalhando junto às emissoras de TV, para desenvolver conteúdos televisivos com inserções de produtos e marcas no contexto da narrativa dos programas. (Product Placement) Segundo a revista Business Week, começaremos a ver uma maior ocorrência de Product / Brand Placement nas séries e programas de TV. O que há de novidade é a consideração destes produtos e marcas para formar parte da pauta da elaboração e desenvolvimento do roteiro das histórias, objetivando a não ocorrência de inserções forçadas que passam desapercebidas pelo consumidor.
Outra estratégia no mundo da propaganda televisiva, é o planejamento da produção de comerciais que consigam se destacar mesmo quando o telespectador avance rapidamente durante os comerciais (fast forward), focando manter elementos característicos da marca ao longo dos frames contidos no comercial. O intuito é que pelo menos a marca seja identificável durante o fast forward, porém não duvido que alguma agência consiga inovar utilizando esta estratégia.
Finalmente, a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes - recentemente lançou uma campanha intitulada: “Propaganda faz a diferença”, defendendo o comercial de TV, apelando para o lado emocional. Este comercial vem sendo veiculado em horário nobre na TV Brasileira. Vale a pena conferir. Funcionará?
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